Poco a poco, los líderes de la compañía se están dando cuenta de que su desarrollo de marca se encuentra entre los activos más valiosos de la compañía.
Pero no hace mucho tiempo, esta era una idea novedosa en el desarrollo de marca.
Los expertos de la industria detrás de la construcción de un negocio impulsado por la marca encontraron que;
“Dos tercios de los ejecutivos principales declararon que la mayor amenaza para la salud futura de su marca era la falta de comprensión de la gerencia superior de lo que representaba su marca”.
Eso fue en 1995, y desde entonces las prioridades de la compañía han cambiado a favor del Desarrollo de Marca.
Entonces, ¿por qué enfocar recursos valiosos en algo tan abstracto (como su marca); cuando podría usar esos mismos recursos para impulsar tangiblemente las ganancias en este momento?
Obtenga la lealtad del cliente:
Es posible que haya escuchado la famosa estadística de que cuesta adquirir de 6 a 7 veces más clientes nuevos que retener uno existente.
Agregaríamos que es probable que los clientes leales le brinden un servicio de marketing gratuito y altamente efectivo.
¿Qué fomenta la lealtad?
Una promesa de marca comunicada constantemente respaldada por evidencia de rendimiento.
Conviértase en un líder del mercado:
El iPhone ha mantenido su posición como líder de los teléfonos inteligentes;
No necesariamente porque es el producto superior (¡aunque los fanáticos leales afirmarán apasionadamente que lo es!);
Sino por un bien planificado y bien ejecutado Mensaje de marca que resuena con los seguidores: “Desafía el status quo”.
Párese por encima de la competencia:
En otras palabras, haga que las diferencias entre usted y sus competidores sean claras como el cristal.
No se trata de ser el mejor en todo:
No es necesario hacer afirmaciones efectistas y poco realistas.
En cambio, aclare las necesidades específicas que sobresale en la reunión.
Concéntrese en entregar valor: sucede algo interesante cuando prioriza su marca;
De repente, el marketing se centra más en su propuesta de valor única y menos en tratar de convencer a los consumidores de que lo necesitan.
Su marca debe prometer y entregar algo de valor;
Por lo que las empresas orientadas a la marca mantienen ese enfoque por necesidad, y los clientes lo aprecian.
Construya un equipo más fuerte y más unificado:
No solo todo lo que sale de su empresa debe analizarse bajo su Brand Lens, sino también lo que entra.
Eso significa que los empleados son contratados por su ajuste con la cultura de su marca tanto como por sus credenciales.
En pocas palabras, contrata a personas que creen lo que usted cree.
Como beneficio adicional, tener una Marca visiblemente fuerte hace que reclutar talentos de alta calidad sea mucho más fácil.
Establezca barreras de protección:
Cualquier decisión tomada dentro de una empresa, ya sea que el CEO decida las políticas de la empresa;
O que el Director de arte decida cómo diseñar un anuncio, se simplifica cuando todos juegan con las mismas reglas.
El Brand Lens pone a todos en la misma página y mantiene todos los aspectos de la empresa avanzando sin problemas en la misma dirección.
Protéjase contra el cambio económico y la subvaloración de precios: con una marca débil;
Todo con lo que tiene que competir es con el precio;
Algo con lo que podría no tener mucha flexibilidad, especialmente en una economía pobre.
Las empresas con marcas más fuertes se ven menos afectadas por el cambio económico (o los competidores que libran guerras de precios);
Porque centran a los consumidores en el valor que proporciona un producto o servicio.
Y el valor no cambia con el mercado de valores.
Valore lo que vales:
En el mismo token, un negocio impulsado por la marca puede permitirse cobrar precios superiores ;
Si su estrategia transmite adecuadamente el valor de este producto o servicio de mayor precio.
Usaste esta lógica muchas veces en las decisiones de compra, a veces, sin siquiera darte cuenta.
Ahora, úselo para su ventaja invirtiendo en su marca.
La marca es uno de los aspectos más importantes de un negocio exitoso.
Es la primera impresión que le das a tu audiencia y es lo que te hace destacar entre tu competencia.
Su marca es un reflejo directo de lo que sus clientes deben esperar de usted.
Es su voz, su misión, sus materiales de marketing, su empaque, su sitio web.
Es la razón por la que la gente te elegirá a ti sobre los demás.
En pocas palabras, la marca no es solo un logotipo.
Especialmente para las pequeñas empresas, es importante atraer y retener clientes leales y la marca hará exactamente eso.
Si eres una pequeña empresa o un emprendedor creativo, ¡ya te habrás dado cuenta de que somos muchos!
Es común que las personas encuentren una solución rápida y compren un logotipo;
Pero probablemente no tienen una estrategia establecida para su marca.
Su logotipo no tiene sentido y puede que ni siquiera tenga sentido para su público objetivo.
Una buena marca tiene un propósito claro y lo ayudará a destacar entre otras personas en su campo.
Quizás lo que ofrezca o su estilo sea similar a su competencia, pero los clientes y los clientes lo elegirán por su marca, su paquete completo y su ambiente.
La primera impresión lo es todo.
Puede ser difícil conseguir sus primeros clientes y clientes.
Para comenzar a ganar dinero, a veces solo tienes que tomar lo que puedas.
Muchas veces, puede cobrar mucho menos de lo que merece para ganar algo de tracción en su negocio.
Con una marca sólida establecida, te encontrarás como un profesional y, por lo tanto, ¡puedes cobrar como tal!
Si demuestra que produce productos o trabajos de alta calidad, es más probable que los clientes valoren lo que ofrecen y paguen precios más altos por ellos.